北京“双节”消费回顾：体验消费成新趋势，小

2025年国庆中秋假期昨天结束，北京消费市场交出了一份亮眼的牌报：市商务局监测的主要商户实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流增长13.9%。然而，在这一组MacRO数据背后，也隐藏着消费结构的深刻变化——传统商圈在转型中寻求变化，小众目的地以独特体验悄然崛起，消费市场的结构性变化正在悄然重塑。综合碾压实验消费：从“买货”到“买体验” 国庆、中秋假期国民消费最重要的变化，就是综合超越体力消费的实验消费。餐饮、旅游、观影、演出等服务消费贸易活跃，传统家电、服装、百货等实物消费增速放缓。旅游文化消费、体育成为假日经济的“压舱石”。假期期间，全市共推出营业性演出364场、演出2102场，票房突破5800万元。中国网球公开赛和WTT中国大满贯两大国际顶级赛事将同时举行。罕见的“同城双赛”有一技之长，将球场内外澎湃的欲望转化为城市消费的强劲动力。 10月1日，国家网球中心钻石球场挤满了球迷，观看最后的决赛。新京报记者王飞拍摄到，不少没有购买比赛直播门票的球迷来到WTT中国大满贯公园大屏幕上观看直播，也过起了看比赛的瘾。 “与手表不同“在家看电视转播，在大满贯公园看比赛环境更有趣。”一位市民说道。有幸购买赛事门票，凭票根可以享受双倍餐饮折扣和购物优惠。家住通州区的赵先生观看比赛后，拿着票根在当地商圈附近的一家知名餐厅享受了20%的折扣。他说，“看完比赛后，我用票根去吃东西、买东西，感觉很舒服。” 这是石景山区片区主商圈推出的“票根季赛”。消费者将享受包括比赛票根在内的200余家商户的折扣优惠，让体育人气持续发酵餐饮、零售、休闲等领域。西单新道场、首都奥特莱斯、北辰汇等多个商圈为体育赛事设置了“第二站”。 中国公开赛上的赛事，创造了n通过赛事直播、市场主题网球市集、音乐庆典等活动，打造“观看+消费”的新模式。据了解，10月1日，第一个AR假期，叠加中网男单决赛，吸引了近4万人来到国家网球中心。今年赛事，国家网球中心观众总数达36万人次，赛事总票房8800万元，再创新高。假期期间，首钢园区商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍和5.9%。餐饮消费同比增长4.5%，品牌受时间和季节拉动增长。长主力。紫光园销售额同比增长98.8%，吴玉泰和稻香村销售额分别增长44.5%和12.8%。这些数据的背后是消费者对“本土文化”和“情感记忆”的意图羊坊涮锅推出“一站式套餐”、护国寺小吃推出“寿桃礼盒”、砂锅居推出“砂锅烤螃蟹”等不为人知的文化遗产菜肴，都是以“场景+内容”的方式激活消费。相比之下，传统家电、服装等实体消费的增速虽然没有直接披露 报告显示，从商圈的商圈结构和客流效率转换的感知来看，其增长动力明显弱于实验消费。消费者不再满足于“物品的拥有”，而是为“一段时间”、“一次体验”、“一段记忆”付费。小众目的地增长强劲：为什么“小”目的地能吸引更多资金？国庆前夕，八位主要 房山瑞莱广场、大屯里等商业项目在北京开业朝阳区、海淀区卫工·方哈丽丽等，它们的共同特点就是打破传统的商业框架。新项目中，一批“小而美”的商业生物展现出惊人的增长势头。这些项目的共同特点是：体量小、主题独特、场景独特、内容准确。它们不是传统意义上的“购物中心”，而是“生活中心”。例如，朝阳区雅澳商圈，大屯里商业街在节前正式开业。 300米长的街区囊括了精品酒店、生活市场、菜市场、餐厅、KTV等多种业态。不仅为周边居民提供了便捷的服务，也为旅游商家提供了夜间消费的新场所。位于中关村南大街的卫公·房加努里，已成为海淀区时尚新地标。进入街道，弗吉尼亚州丰富的原创艺术装置成为网络明星的打卡地，众多首店和各大品牌带来文化、休闲、运动、餐饮等不同体验。大兴区“世界广场”凭借丰富的“爆款环境”成为家庭度假休闲新去处。新开业的网红商业地标卫公·房瓜巷，国庆、中秋期间商业环境浓厚。图/IC Photo 跨界领域的开启 微博的巨大引力代表着另一种趋势——最终的主题商业。该项目位于朝阳公园东部，原为2008年北京奥运会沙滩排球馆。该项目在保留奥运记忆的同时，以科技感和未来感的设计重生，带来“电竞+次元文化综合体”的全新体验。钻石中心就在那里是华北地区最大的专业电子竞技场馆。这里不仅是专业电子竞技赛事的舞台，也是演艺中心和学术交流活动的载体。国庆、中秋期间，这里举办国际爵士艺术生活节、coser剧组巡游、菜市等活动。相比之下，即使是一些传统的greatING购物中心仍维持客流基础，增速放缓，仍面临“买不买”、“流量转化难”的困境。究其原因，在于传统商场同质化程度高，缺乏内容变化和场景营造能力，难以满足年轻消费者“个性、接触、社交、打卡”的需求。夜间经济与跨界融合：消费消费“无根据”成为国庆、中秋一大亮点元旦假期。市商务局公布的数据显示，60个城市主要商圈夜间客流达2811.6万人次，同比增长23.3%。 “朝阳区国际灯光消费季”、朝阳区“卢沟曙光”光影秀、石景山区莫口区世界等。10月6日，市民到宛平城游玩。新京报记者 图 陶然 尽管整体客流增长13.9%，但并不是所有商圈都对红利感到满意。一些传统商圈，如燕莎 蓝港网络夜间客流仅增长2.1%，低于亚奥商圈39.1%的增幅。一些老牌百货、大型超市虽然试图通过促销、调整等方式吸引顾客，但仍面临“场景老化、内容单一、面对新项目的挑战，北京各大业态也在积极应对。国庆期间，朝阳大悦城加紧了全国唯一展览《海绵宝宝2025》、华北地区首个樱兰大学展等多个IP展览，同时还迎来了甘特新概念店、 ECCO积极的生活方式。中粮祥云小镇第八艺术覆盖整个节日季，提供激进的艺术体验。西单更新中心、鹿米仓、朝外盒子等也推出了华北地区首发新品，以搞剧、时尚打卡点吸引年轻人。专家：买家不再出门“逛”，而是留下“内容” 中国商业联合会专家委员会委员赖阳 表示消费市场“双庆”结构性变化标志着消费升级进入深水区。消费者不再是为了“购物”而出门，而是为了“内容”而留下来。未来，商业竞争不再是“谁更大”、“谁更全”，而是“谁更懂用户”、“谁能更好地创造场景”。他认为，北京此时的商业项目聚焦新兴、成熟商圈，通过提供独特、优质的新供应，不仅直接拉动假日消费的增长，也提升了北京作为中心消费的国际消费中心的功能。 “对于尼尔斯北京的商业来说，这是一个充满机遇的时代，也是一个充满挑战的时代。”赖阳表示，能够占据“经济体验”、“小众叙事”、“跨界融合”趋势的玩家，将是新一轮增长中的“新赢家”；应对乘客和收入更严峻的挑战，同时消费者支付更多费用更注重“情感价值”和“社交货币”，传统商场如果不能从“逻辑逻辑”走向“场景逻辑”，张雷校对杨莉